Umag je centrem asi dvacetikilometrového pobřežního pásu, který je zaměřen výhradně na turistiku a letní rekreaci. Pobřeží kolem Umagu je doslova rájem pro dovolenou. Večer sváží mini vláček na gumových kolech rekreanty z pobřeží do města na procházku nevelkým starým městem. Romantickou atmosféru umocní návštěva některé z mnoha rybích restaurací, které většinou sídlí ve starých historických budovách u moře. Turistická aglomerace Umag zahrnuje i několik menších letovisek, všechna jsou obklopena borovými lesy. V Umagu se nacházejí i největší vinné sklepy na Istrii.
